Está feito. Desde ontem, 12 de novembro, a MediaMarkt passou oficialmente a ter dono chinês: a JD.com, um dos maiores retalhistas online da China, concluiu a compra da Ceconomy, o grupo alemão que detém a MediaMarkt, a Saturn e a MediaWorld. E sim, como bom português, a primeira coisa que pensei foi “então e as lojas cá?”. A resposta é mais curiosa do que parece, porque esta semana houve outra mudança de dono no retalho de tecnologia, e essa sim mexe com as lojas onde muitos de nós compramos.
JD.com fica com 59,8% da dona da MediaMarkt
Segundo o comunicado da Ceconomy, a JD.com ficou com 59,8% do capital e dos direitos de voto do grupo, por 1.335 milhões de euros, o que dá 4,60€ por ação. Juntando os 25,3% que a Convergenta, a holding da família fundadora e parceira da JD.com, mantém no grupo, os dois passam a controlar 85,2% da empresa. A operação só avançou depois de Bruxelas ter dado luz verde no início do mês, com condições: segundo o Handelsblatt, todas as transações entre a JD.com e a Ceconomy, sobretudo de financiamento, têm de ser feitas em condições de mercado durante dez anos.
A Ceconomy tem mais de 1.000 lojas em 11 países e mais de 50 mil trabalhadores, e garante que vai continuar a funcionar como uma empresa europeia autónoma, com a sua própria tecnologia, sem mudanças previstas nas marcas, na gestão ou nos postos de trabalho. Segundo Remko Rijnders, CEO da Ceconomy, “hoje marca o início de um novo capítulo”, e o objetivo é juntar “a experiência local e as relações com os clientes” à tecnologia e à logística da JD.com.
O que muda para quem compra
A parte mais interessante para nós, consumidores, veio numa conversa de Rijnders com a Reuters. As promessas são ambiciosas:
- Entregas no dia seguinte em toda a Europa.
- Entregas em 90 minutos através da Uber.
- Levantamento em loja em 30 minutos.
- Os clientes da Joybuy, a loja online europeia da JD.com, vão poder usar as lojas da cadeia.
“Nenhum concorrente consegue igualar isto”, disse o CEO, que não é propriamente conhecido pela modéstia. Jack Li, CEO da JD Worldwide, foi ainda mais direto: o objetivo é criar “a principal plataforma de retalho de eletrónica da Europa”.
E as lojas MediaMarkt em Portugal?
Aqui está o detalhe que muita gente anda a baralhar: em Portugal já não há MediaMarkt. A Fnac Darty comprou a operação portuguesa em 2023, com as lojas físicas e a loja online, e a marca desapareceu do nosso país a 1 de outubro de 2025, quando as lojas passaram a chamar-se Darty, como contou na altura a NiT. Ou seja, a compra da JD.com não toca diretamente nas lojas de Alfragide, Gaia ou Braga, e as garantias de quem comprou na antiga MediaMarkt continuam a ser da Darty.
Só que, por coincidência, a dona da Fnac e da Darty também mudou de mãos esta semana. Segundo o comunicado da Fnac Darty de 10 de novembro, o EP Group, do empresário checo Daniel Křetínský, passou a controlar 69,3% do grupo francês depois de uma oferta pública de aquisição. O próprio Křetínský destaca as “posições de liderança” da Fnac Darty em França, Itália, Bélgica e Portugal, e a gestão de Enrique Martinez mantém-se em funções.
Para já, nada disto muda os preços que vemos nas prateleiras amanhã. Mas para quem anda a comparar promoções da semana entre Fnac, Darty, Worten e companhia, é bom saber que os grandes nomes do retalho de tecnologia na Europa estão a mudar de dono em plena reta final antes da Black Friday. E se a guerra das entregas rápidas chegar a sério à Península Ibérica, quem ganha somos nós.
Enquanto isso não acontece, as ofertas Amazon para a Black Friday já estão a mexer, e a Worten teve de lidar esta semana com um ciberataque que chegou a dados de clientes. Não há tempos aborrecidos no retalho português.
A Ceconomy, agora subsidiária da JD.com, continua a operar as marcas MediaMarkt, Saturn e MediaWorld em 11 países europeus. Em Portugal, as antigas lojas MediaMarkt funcionam com a marca Darty, do grupo Fnac Darty.